“White Hot: Thăng trầm của Abercrombie & Fitch” là một thước phim tài liệu gây tranh cãi hứa hẹn mang đến một cái nhìn sâu sắc về tay nghề vàng và những dấu vết giày vợi kẻ thù đồng thời của thương hiệu thời trang nổi tiếng trong thế kỷ 20. Thời kỳ đỉnh cao của Abercrombie & Fitch (A&F) được cho là vào cuối thập niên 90 và đầu những năm 2000, khi nó trở thành một biểu tượng văn hóa đại chúng. Nhưng sự thành công như thế gây nhiều bất bình khi A&F dựa vào chiến lược bài trừ và định nghĩa một hình mẫu “người hùng đẹp trai” để quảng bá sản phẩm. Phim tài liệu này, thông qua những cuộc phỏng vấn đặc biệt với những người từng tham gia vào làng thời trang A&F, khám phá khía cạnh hai mặt của thương hiệu: trên một khía cạnh là sự khát khao thuộc về một nhóm “exclusivist” mà nó tạo ra, làm nhị thương hiệu trở thành mục tiêu để nhiều người theo đuổi. Nhưng flip side của đồng thời là tác hại mà A&F đã gây ra, đó là việc kỵ thị và những nỗi bất bình bởi sự giới hạn và phân biệt đối xử mà nó mang lại. “White Hot: Thăng trầm của Abercrombie & Fitch” hứa hẹn là một thước phim châm biếm đầy ma cà rồng về sự trỗi dậy và ngã ngựa của một thương hiệu đã chà đạp lên nhiều giá trị của văn hóa hiện đại để đạt được vị thế đặc biệt. Bộ phim cũng sẽ giúp khán giả có cái nhìn mới về thế giới thời trang, nơi sự hấp dẫn và thị trường luôn đi song hành với những khó khăn về đạo đức.